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中国男装第一品牌出现!品牌市值688亿,低调超越海澜之家、安踏

“衣食住行”是人们生活中离不开的重要话题。现在随着生活水平逐渐的提高,人们对于生活品质的要求也越来越高了,除了在饮食方面要求越来越好以外,对于衣服的要求也变多了。

正是因为人们的需要,国内相关市场呈现出空前规模。以服装市场为例,由于消费的持续升级,消费者在生活水平、收入方面的不断提升,国内服装市场的规模早已突破万亿,而很多的服装品牌也由此逐渐壮大起来了。

说起知名的服装品牌,大家可能首先想到的是ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌,或者是海澜之家、安踏、森马、波司登等国产品牌。今天小编要和大家说的是一个非常低调的国产品牌,它就是劲霸男装。

在世界品牌实验室发布的“2019中国500最具价值品牌”,这是颇具权威性的品牌价值排行榜,劲霸男装以668.27亿元的品牌价值名列第73位,超过了安踏、海澜之家、鸿星尔克、森马等国内品牌,蝉联国内男装第一价值品牌。值得注意的是,劲霸男装的品牌价值已经连续16年位列中国男装行业排名第一。这排名确实让很多人感到意外,相比国内其他服饰品牌劲霸长期以来都比较低调。

劲霸男装(k-boxing)始于上世纪80年代,迄今已经有三十余年的发展历程,一直以来专注于夹克为核心品类的商务休闲男装市场。其通过独特的设计成为国内高级时尚夹克的领跑者,企业致力于打造“世界夹克第一品牌”。截止目前拥有超过2000家门店。

提起劲霸男装,就不得不提及它的创始人洪肇明。洪肇明出生于晋江的一个普通农民家庭。那时候家里非常穷困,甚至连一张裁床都没有,只好把两扇门拆下来当裁床,走上了艰辛的创业历程。凭借吃苦耐劳的精神和诚实守信的品质,生意做得越来越红火。从小作坊到拥有自己的厂房,事业慢慢步入正轨。

“人这一辈子能做好一件事就不得了”,这是洪肇明的经营理念,也是劲霸与其他多元化发展的服装企业不同,打造起了自己的夹克王国。

有行业人士指出:劲霸男装是国内最早一批具有品牌意识的男装企业,当年大部分服装工厂还在以粗放的家庭作坊模式经营时,洪肇明已经意识到打造品牌的重要性,并借助各种宣传方式打响品牌知名度。而在品牌塑造起来之后,又迅速完成了渠道铺设。这种意识对于一家企业来说难能可贵,也是其取得成功的重要因素之一。

品牌是服装企业抢占消费者心智的关键。早些年间,劲霸男装便通过多种重量级体育赛事进行品牌传播,在消费者心中树立起专注夹克和中国商务休闲男装品牌的形象及地位。例如,在俄罗斯国际足联世界杯上,劲霸男装依托出新媒体的力量,逐渐树立起品牌时尚化、年轻化的崭新形象。

如今,年过八旬的洪肇明早已将劲霸男装的权杖交到了孙子洪伯明手中。劲霸连续16年获得行业第一了,在洪伯明的带领下,劲霸男装能否在未来持续创造出不菲的成绩?让大家拭目以待!

那么对于这样一个品牌价值高达688亿的劲霸男装,你有什么样的看法呢?

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