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法拉利牌呼吸机?LV牌洗手液?只有你不敢想,没有他们不能造

疫情给全球经济蒙上了一层阴影,与此同时,不少企业纷纷开始行动,生产出一批“特殊”的医疗防疫用品。


保时捷、劳斯莱斯、特斯拉开始生产呼吸机、香奈儿生产线出品洗手液、中国街头已经有不少人戴上了富士康、比亚迪、上汽通用生产的口罩……

上汽通用牌口罩

图片来源:上汽通用五菱官方微博


现在越来越多的企业正在行动中,大家一起来看看吧。


用生产豪车的标准生产呼吸机

意大利疫情快速发酵,呼吸机尤其短缺。为了解决这个问题,意大利汽车制造商法拉利和菲亚特·克莱斯勒(FCA)正在与该国最大的呼吸机制造商进行谈判,以提高呼吸机产量。


被视为“工业之王”的汽车制造业,是工业生产技术的集大成者。由各类零部件生产线组成的汽车生产线,具有强大的柔性及可塑性。

汽车生产线十分复杂

图片来源:谷歌


同时,呼吸机业务和汽车制造商都十分依赖于电子产品和气动产品,两个行业部分专业技术互通。


从产品线来看,车企协助生产呼吸机是可行的。希翼法拉利牌呼吸机能早日派上用场。


其他国家的情况也不容乐观,同样在欧洲,拥有6700万人口的英国,只有不到8000台呼吸机。英国首相鲍里斯·约翰逊的一位发言人表示,已与60多家制造企业和组织进行了谈话,而英国是首个倡导汽车制造商转产呼吸机的国家。


目前劳斯莱斯、捷豹和丰田已响应英国的请求,并提供了帮助。而另一家英国超跑品牌迈凯伦则正在着手研发一款生产制造相对简单的呼吸机,想要快速缓解英国当前呼吸机严重短缺的问题。


除了上述车企,特斯拉首席实行官 Elon Musk 在社交媒体上发文,他与美敦力就呼吸机生产进行了工程讨论,随着新型冠状病毒疫情的爆发,预计呼吸机将面临供应短缺的问题。针对这一情况,Musk也有一些自己的计划。

马斯克表示愿意积极配合呼吸机的制造

图片来源:Twtter


越来越多的车企加入了跨界生产呼吸机的行列,但实际上,有不少医疗制造商对车企跨界生产医疗器械保持谨慎。


因为常规的ICU呼吸机通常具有许多组件,这些组件会根据呼吸机设计的类型而变化。广义上讲,它们都使用诸如压力发生器,患者回路,吸气流量调节器以及许多传感器,过滤器,阀门和警报器等部件。

呼吸机构造复杂

图片来源:谷歌


有一个很严重的问题,呼吸机中一旦有一个组件不能正常工作,则整个机器将关闭,无法再使用。


所以,当前车企的跨界仅限于和呼吸机生产厂家合作,或者只生产零部件。


豪侈品版洗手液将特供医疗机构

相比呼吸机这样精密的仪器,不同领域的企业跨界生产洗手液等消毒防疫用品的门槛更低,也更为现实。


随着新冠疫情的蔓延,除食品外,多地的口罩、免洗洗手液等防疫物资也已脱销。与国外普遍“没病不用戴口罩”的宣传不同,大多数国家都官方建议勤洗手(每小时1次)。因此,使用方便、携带便捷的免洗洗手液很快遭到哄抢,以至于在全法范围内出现脱销情况。


一方面是医疗用品的短缺,另一方面却是不断有生产线关停。出于安全和经济等多个因素的考虑,继爱马仕、古驰等著名豪侈品牌之后,香奈儿也宣布暂时停产,接下来的两周内关闭位于法国、瑞士和意大利的工厂。


为了应对抗疫产品短缺,从3月17日开始,LVMH集团宣布会利用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线,生产消毒洗手液,免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。

LVMH洗手液生产线

图片来源:LVMH官网


不少人一开始以为这是一条假资讯,或者没注意其中的“免费提供”,惊呼这样的豪侈版洗手液不知道要多贵!随后,在该资讯的真实性得到确认后,很多人纷纷表示赞赏:”真棒!”、“哇,我很高兴我买过这个牌子的东西!”


LVMH集团还在一份声明中说,此举是为了应对新冠疫情下抗病毒产品的“短缺风险“,并表示,必要的话,生产会继续进行。

LVMH集团生产的洗手液

图片来源:谷歌


当地时间3月24日,VOGUE意大利官网公布了意大利著名珠宝品牌宝格丽(Bvlgari)生产消毒洗手液的消息。


宝格丽消毒洗手液采用75毫升可回收环保包装瓶,通体采用透明包装,瓶身上用黑色外文字标明“80%酒精含量”、具体成分以及“宝格丽捐赠”“非卖品”等信息,瓶盖用红色作为点缀,乍看宛如一瓶香水。可以说,虽是疫情之下临时转产生产防疫物质,但宝格丽在设计上依然保持了豪侈品的高级质感。

BVLGARI宝格丽消毒洗手液75毫升

图片来源:vogue官网


在这次全球性的危机面前,品牌的行动尤其受到关注。从环境保护、性别多元化到慈善,LVMH动作频频,这次,它更不会错过机会。由此,它向大众释放这样的信号:我不是一个只为赚钱、高高在上的企业,而是一个有社会责任感、有同情心的品牌。从长期来看,履行社会责任的企业往往表现出长期的财务收益和价值提升。


口罩生产各出奇招

疫情期间,跨界生产的消息接连不断。最早在国内疫情高发的2月,就有不少企业跨界生产口罩。

中国企业口罩的日均产量

图片来源:谷歌


2月初,上汽通用五菱仅用3天完成10万级无尘车间改造、设备安装调试等工作,并取得了民用防护口罩的研发、生产、销售资质。


2月8日,比亚迪也正式宣布援产口罩、消毒凝胶。如今,其口罩产线和消毒凝胶产线均处于满负荷运转状态,日产能分别实现了500万只和30万瓶。

比亚迪口罩生产车间

图片来源:比亚迪官方微博


不少地方政府开通“绿色通道”,为转产口罩企业快速办理生产许可。因此,汽车等制造型企业跨界转产口罩就不是件难事了。


除了汽车品牌,同时拥有纺织和化工生产线的豪侈品品牌们也加入口罩生产的行列。


作为知名豪侈品牌Gucci(古驰)、巴黎世家等母企业——法国开云集团23日凌晨表示,除了捐钱、捐物抗疫之外,旗下品牌巴黎世家和圣罗兰的工厂不日将开始生产口罩,目前正在走相关流程。


法国和意大利的其他时装企业也开始着手生产口罩或医用防护服,其中包括 Gucci、Prada、Armani、CHANEL等集团企业。

LV 和阿玛尼以往秀场上的面罩类装饰

图片来源:谷歌


其实这种商业企业为帮助国家而更改其生产产品的情况非常少见,通常发生在战时。在二战期间,一些内衣或丝绸生产商转向生产迷彩网和降落伞。眼下,大小企业“跨界”抗疫,更加反映出新冠病毒的巨大影响。


企业“全民抗疫”背后的经济学...

是什么驱动这么多企业在短期内迅速行动,又是什么让这些企业得以顺利地进入全新的领域呢?


除了每一家企业的社会责任感,每一家企业决定在短时间内开启新的产品线,同样有很多商业的考量。要知道,让LVMH推出洗手液,可不是一件简单的事情。


具体来说,大家可以从以下几个角度来看待这样的一个新行业现象。


01

特殊时期的品牌传播

在流量越来越昂贵的今天,获得一次有效的品牌曝光并不容易。以LVMH为例,今年1月LVMH已经向中国红十字会捐赠了220万美金,但显然,在大量类似消息中,这条消息并不会给你留下什么印象。


可是当“LVMH生产洗手液”的资讯出现的时候,效果就立马不一样了。一边是高端而小众的品牌形象,一边是低价而普通的产品,这两者之间形成的巨大反差,让这件事拥有了极强的话题性和传播度。相信LVMH的首席营销官一定乐见其成。

LVMH发布会

图片来源:新浪财经


LVMH生产洗手液一事很快得到关注,国际主流媒体也加入报道, 一条关于此事的推特得到了近1万次转发、3.7万个赞。即便在中国,主流媒体也作了报道,微博上也被广泛热议。


02

提高开工率求生存

企业最后的一个重要的考量,则是提升工厂的开工率。在疫情笼罩下的各国,由于各种安全性措施和需求萎缩,很多生产部门停工停产。作为企业的固定成本,停产的工厂就是燃烧的成本,给企业带来很大的利润压力。


对于很多工厂来说,产能利用率或开工率每下降一个点,对于企业的利润都是严重的打击。在这样一个特殊时期,汽车、豪侈品这样的非必需品成为首当其冲收到打击的行业。很多汽车工厂,完全处于停摆的状态。

Chanel宣布其欧洲工厂停工2周,商店也紧闭大门

图片来源:谷歌


而在此时把工厂启动,去生产一些其他的品类,无疑可以快速提高工厂开工率,降低企业总体成本,从而提升利润。即便是一些具有公益性质的生产,政府的采购也能极大缓解停工带来的成本利润压力。


03

强大的供应链实力

即便想迅速转型生产口罩、消毒液、呼吸机,没有强大的供应链实力也是不可能完成大规模量产的。之所以大家看到的这些大名鼎鼎的企业能够迅速推出新的产品,恰恰是因为这些企业积累的强大的供应链实力。


比如,口罩生产并非没有门槛,原材料、场地、设备和生产资质这几个条件至少要具备,车企能顺利参与进来,主要是因为机械制造业对口罩生产所需的原材料、场地和设备有着先天优势。


比如,汽车隔音材料与口罩部分原料一致,大多车企本就有材料库存,而大型企业强大的采购资源,也能帮助他们快速补齐其他所需原材料。就生产口罩所需的无尘车间来说,车企和精密设备制造企业也同样具备,改造成本较低。


企业也是全球“抗疫”的一份子,很多时候甚至比政府和国际组织做出更大的贡献。这两天著名的医药企业雅培推出了快速检测设备,可最快在五分钟内检测出COVID-19的阳性结果,该方案已获得FDA紧急批准。当越来越多的企业加入到这一阵营,大家就离胜利的曙光更加接近。

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