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猫眼转身“全文娱”:生态升级下的新增长逻辑

关键词:猫眼娱乐|影片|现场娱乐|剧集|好莱坞

7月9日,猫眼娱乐在北京召开“2019猫眼全文娱战略升级发布会”,正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成,服务于影片、剧集、现场娱乐、音乐、艺人、短视频等全文娱产业链。


猫眼娱乐首席实行官郑志昊表示,猫眼全文娱战略基于在文娱产业的布局,以及猫眼几年沉淀、养成的票务、产品、数据、营销、资金五大平台能力,为全行业伙伴提供服务,助力全行业伙伴持续发展。

猫眼娱乐首席运营官康利和猫眼娱乐总裁顾思斌,分别围绕影片、现场娱乐与电视剧等娱乐品类,先容了猫眼全文娱的综合服务能力。

下为现场纪要。

1 猫眼娱乐CEO郑志昊:产业变化,猫眼转向全文娱服务


郑志昊表示,2019年美国文娱市场规模预计为7700多亿美金,约合4万多亿人民币,而2018年中国产业规模才1.7万亿元,还有很大的成长空间。据第三方市场数据企业统计,中国文娱市场规模增速超过GDP增速,有望在两年后突破2万亿元人民币。

猫眼娱乐CEO郑志昊认为,“行业结构正在发生变化,从规模化增长转向为内涵式增长。”

内涵式增长意味着文娱行业对更好内容质量、更高用户触达效率有着新需求。如今,猫眼已完成多个文娱领域的布局,具备成熟的票务能力、数据能力、媒体能力和宣发能力,可以借助平台能力服务行业伙伴。

此次推出的猫眼全文娱战略“猫爪模型“由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台和猫眼全文娱资金平台等五大平台组成,适用于现场娱乐、短视频、视频、影片、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链。

布会上,郑志昊表示,“中国的文娱行业前景巨大,大家看好中国文娱行业的发展,愿意贡献自己的力量,和行业伙伴共生合作,一起讲好中国故事。”

2 猫眼娱乐首席运营官康利:猫眼影片的未来是成为中国N大之一


“大家要做离观众最近的‘六大’。”在发布会上,猫眼娱乐首席运营官康利展示了猫眼影业长远的战略定位。

在康利看来,好莱坞六大影片企业不仅仅是制作、发行企业,这只是其庞大产业模式的冰山一角。六大同时提供资金、资源、商务甚至生产要素的重新组合,布局电视、传媒、影片、版权运营。

猫眼娱乐经历票务阶段、宣发阶段,并在2018年成为中国国产影片市场发行第一,但这并非猫眼的目标。康利称,猫眼娱乐的终极目标是产业服务型企业,更长期是做版权运营型企业,“大家要拥有版权、拥有人物、经典的形象、故事,成为优质、有价值的版权的持有者,这是一个长期有价值的事情。”

拥有版权之后的下一阶段,猫眼影业将不用单纯依靠院线票房。伴随科技的进步,文娱行业将诞生更多内容和观众接触的形式,有更多窗口能够承载内容。

康利进一步表示,未来10年是行业转型的10年,是关键的10年,是行业的瓶颈期也是成熟期。

“大家希翼在接下来的10年,和行业伙伴一起,做长期有价值的事情,共同面对行业巨变的10年,做行业的朋友,成为N大之一。”康利称,“接下来的三年,是猫眼不止于影片的三年。大家将看到猫眼更多的变化。”

3 猫眼娱乐总裁顾思斌:现场娱乐+剧集


猫眼娱乐总裁顾思斌先容了猫眼在影片之外的布局和进展。

顾思斌表示,在行业快速变化的当下,猫眼的现场娱乐业务正在以小步快跑的方式快速迭代,向行业领先的地位前进。

今年上半年,现场娱乐业务GMV同比增长50%,上半年实行总代数107场,在48座城市实行总代项目,业务遍布全国。

顾思斌从三个方面总结了猫眼在现场娱乐领域快速发展的原因。他认为,现场娱乐这种非标品的电商结构竞争有三个关键:一是头部艺人和内容的运营(猫眼+TME +Tencent视频的组合),二是场地和地标的服务能力和专业化。三是用户触达渠道和专业化的落地实行能力。

在顾思斌看来,现场娱乐是快速验证优质内容的捷径,是影视作品的前置阵地,可以通过演出、话剧、音乐剧等本身成本低的好形式,判断一个故事是否完整、优质。

未来,猫眼现场娱乐的阶段目标是抢占现场娱乐市场的半壁江山,并长期、持续积累专业服务能力。

顾思斌同时提到,过去一年对于猫眼是电视剧业务的入局年。这一年也是行业面临阶段挑战的一年。但是整体来说,猫眼在入局年参与的项目全部实现盈利,回报率非常稳健,且高于行业平均水平。接下来,还有相当数量的剧集正在开发或即将播出。

顾思斌对剧集行业发展趋势给出了判断:前向收费,注重宣推,观众区分定位和数据分析及对定向人群的推广能力,影片行业优质生产要素下沉带来的品质剧机会,影剧联动带来的成本优势和宣推协同,内容行业注定分散。

4 腾猫联盟正式启动:与Tencent集团全方位合作


发布会上,猫眼娱乐与Tencent的“腾猫联盟”正式启动。双方将展开全方位的深入合作,打造影片行业顶级宣发体系,共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。

作为Tencent生态的代表,Tencent投资董事总经理湛炜标,Tencent影业高级副总裁、宣发与腾影发行企业负责人高莉,企鹅影视副总裁常斌,Tencent音乐娱乐集团QQ音乐总经理胡琛与猫眼娱乐CEO郑志昊,猫眼娱乐总裁顾思斌,猫眼娱乐COO康利在发布会上共同举杯,庆祝腾猫联盟启航。

Tencent投资董事总经理湛炜标表示,猫眼娱乐是Tencent集团在文娱领域最核心的战略合作伙伴之一,Tencent投资猫眼只是第一步,随着猫眼娱乐的发展与战略升级,大家将在全文娱产业深入合作,包括Tencent影业、Tencent视频、Tencent音乐、Tencent游戏、Tencent云,以及微信、QQ、支付、语音等Tencent全平台将全力支撑猫眼娱乐的发展,更好地服务人们的文娱需求。

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